L’initiative en reviendrait aux groupements. Lesquels travaillent d’arrache-pied pour mobiliser l’ensemble des acteurs de la filière du TRM. Brocardé, vilipendé, attaqué de toutes parts depuis plus d’une décennie, le TRM entend s’acheter une bonne conduite en s’affichant sur tout ce que le pays compte de supports médias. Sous l’impulsion des groupements de PME rassemblés sous la bannière de l’Alliance, avec France Groupements à la baguette, la profession planche sur une campagne dont l’objectif vise à la fois à attirer de nouveaux talents, redorer une image écornée et sensibiliser l’opinion et les pouvoirs publics sur la place centrale qu’occupe la filière camion au sein de l’économie. L’agence chargée de la campagne a été sélectionnée, il s’agit de TBWA. Son budget de fonctionnement devrait avoisiner les 4 M€. Les sources de financement devraient – si tout se déroule comme espéré par les instigateurs de la campagne – abonder de toutes parts : groupements de PME, entreprises (un euro par salarié et par mois), organismes de formation (AFT, Aftral et Promotrans sont de la partie) et prestataires du TRM. « Cette campagne
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