Ne vaudrait-il pas mieux se serrer les coudes pour promouvoir le métier ? « Pas du tout, assure Karine Coulon, déléguée Auvergne-Rhône-Alpes de l’Opca transport et services, les deux démarches sont utiles et complémentaires. Il faut des actions de branches, car si la marque “transport” n’attire pas, chaque transporteur aura du mal à valoriser sa propre marque employeur. Par ailleurs, les vidéos de promotion que nous réalisons montrent la diversité des métiers et des entreprises. Celles-ci peuvent les utiliser pour leurs sites et chaque candidat s’oriente vers l’activité qui l’attire le plus. » L’Opca a réalisé une Web-série fictionnelle à destination des jeunes, avec e-learning en bonus, et une autre, basée sur des témoignages de salariés.
Karine Coulon remarque que nombre de PME « travaillent »leur marque employeur sans le savoir, en suivant des formations comme « Réussir l’accueil et l’intégration de nouveaux salariés »et «�
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